理性是什么意思 谁说人是理性的

　　我们时常告诫自己要理性，别太感情用事，可是理性是什么意思，我们真的懂吗?今天花镇小编与你一起了解理性的改变以及书籍《谁说人是理性的》。

　　一、理性是什么意思

　　理性是指人在正常思维状态下时为了获得预期结果，有自信与勇气冷静地面对现状，并快速全面了解现实分析出多种可行性方案，再判断出最佳方案且对其有效执行的能力。

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　　理性是基于现有的理论，通过合理的逻辑推导得到确定的结果。反之就是反理性。理性的本质就是否定与怀疑。

　　理性(哲学概念)是人类的认识思维活动和社会实践中发现出来的主体事物。主体是存在、运动、变化、事情和行为的主宰者或统帅者。存在、运动、变化、事情和行为是主体的载体和表现形式。智慧、真理、命运、灵魂、人性、绝对、必然、心灵、精神、意志是西方人表述主体事物经常使用的词语概念。天、命、纲、常、大、极、道、德、理、神、性、心、意是中国人表述主体事物经常使用的词语概念。

　　二、谁说人是理性的

　　《谁说人是理性的》作者叫做丹·艾瑞利。你也可以把这本书叫做：聪明消费者与行销高手必备的行为经济学。

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　　1、内容简介：

　　为什么免费赠品总让我们买了不该买的东西?

　　为什么越贵的药，吃起来感觉越有效?

　　为什么我们一再做出愚蠢的决定?

　　精明的商人又是如何利用我们的弱点，大发利市?

　　了解人性，才能做出聪明决定!

　　传统经济学假设人是理性的，一般人的观念也认定如此。但是行为经济学家艾瑞利以创意十足的实验证明，人的理性会当机，并告诉你如何趋吉避凶，克制自我不理性的倾向，极大化个人的幸福指数。你自认对人性了解多少呢?

　　不管答案如何，本书都能为你揭开人性的幽微处，让你有“原来如此!”的顿悟。经济学的所有假设，都是建立在“人是理性的动物”这句话。而我们一般人在日常生活中，也相信自己可掌控一切，能做出理性的决策。本书作者经过一连串趣味十足的实验，告诉读者，我们的理性是有缺陷的，而且我们的不理性不是偶一为之，而是不断重复发生。聪明的生意人懂得利用人的不理性(如恐惧、贪婪、过度自信等)来赚钱，不明究理的销费者只能乖乖上当!

　　本书共分13章，分别谈：供需的谬误(我们就像小鸭子一样，会认定一开始看到的价格，以为东西就该这么贵)、零成本的成本(为什么免费的东西，会让我们付出更高的代价)、社会规范的效应(为什么有些是我们明明很乐意去做，但只要有人付我们钱去做同一件事，我们就不那么快乐)、未雨绸缪的问题(为什么我们不能断绝诱惑，控制不了体重，也刷爆了信用卡)……。

　　“对于人性，我们总有许多不解之处。这本书可以解答很多我们心中的‘为什么’，帮助我们修习“人性”这堂社会通识课。读过之后，你对自己与对别人的了解将更为透澈。”

　　--奥美整合行销传播集团董事长/白崇亮

　　“从人类有销售和消费的交易行为开始，因为消费者和行销者买卖立场的不同，攸关经济行为的理性和感性的相对论，始终就是没完没了，然而，经由这本书的披露，却可以让我们透视令人哑然失笑及拍案叫绝的两造拉锯战。至于谁才是最后赢家?不妨看看这本畅销书吧!”

　　--台湾麦当劳总裁/李明元

　　“这本书读来令人发笑，还可让你变得更有智慧。你将从书中看见你是如何做决定的，并因此大吃一惊，甚至开始改变自己的行为。”

　　--2002年诺贝尔经济奖得主/卡尼曼(Daniel Kahneman)

　　2、《谁说人是理性的》作者简介：

　　18岁时的一场爆炸意外，让艾瑞利全身皮肤70%遭灼伤，住在烧烫伤病房达三年之久。身穿弹性衣、头戴面罩的他，活像个行动不便的冒牌蜘蛛人。在这段漫长、无聊、而又痛苦不堪的岁月里，他发展出观察人类行为的兴趣，满身疤痕的他最后终于成为一名行为经济学家。目前他是麻省理工学院教授，同时在媒体实验室和史隆管理学院担任教职。他也是波士顿联邦储备银行(Federal Reserve Bank of Boston)的研究员、杜克大学的访问学者。艾瑞利是在普林斯顿大学高等研究院(Institute of Advance Study)担任院士时，写下这本书。他的文章曾发表在重要的学术期刊，以及许多大众媒体上，包括《纽约时报》、《波士顿环球报》、《科学人》杂志(Scientific American)，以及《科学》(Science)期刊。他经常往返于北卡罗莱纳州的杜罕(Durham)、麻州的剑桥，以及世界各地。